1 号出海 · 第 74 篇
美国司法部指控谷歌搜索引擎垄断，并提出三大措施：禁止谷歌以巨额资金签订默认搜索协议，强制剥离 Chrome 浏览器，以及向竞争对手开放搜索数据。谷歌反驳称其优势源于技术创新，强制共享数据将削弱竞争力，并可能泄露用户隐私。
值得一提的是，如今 AI 成了新战场——司法部警告谷歌正在用垄断搜索的套路统治 AI，谷歌却搬出 ChatGPT 证明「市场竞争激烈」。针对这一争议，双方对 AI 技术的影响各执一词，OpenAI 等企业高管也将出庭陈述。未来我们打开搜索网页时，眼前会是百花齐放还是谷歌「一家独大」？答案也许很快揭晓。
美国司法部针对谷歌搜索引擎垄断案进入整改阶段，提出三项核心措施：禁止谷歌以每年 200 亿美元等巨额资金签订默认搜索协议（如与苹果的合作）、强制剥离占据 35% 搜索入口的 Chrome 浏览器、要求向竞争对手开放搜索数据。谷歌反驳称其市场优势源于技术实力，数据共享将削弱竞争力并危及用户隐私；司法部则指控其通过资金与数据垄断构建壁垒，形成「默认搜索→用户增长→数据优化→利润扩张」的闭环。
案件争议焦点在于如何定义公平竞争。司法部认为谷歌垄断阻碍创新，需强制拆分生态；谷歌则强调 ChatGPT 等 AI 技术的崛起证明市场存在竞争。庭审中，微软 CEO 纳德拉曾指出，海量数据是构建搜索引擎的关键，而谷歌通过垄断独享这一资源。
AI 目前成为新争议点：司法部警告谷歌将搜索垄断策略延伸至 AI 领域，谷歌则以 ChatGPT 的成功反驳市场竞争充分。OpenAI、Perplexity 高管及技术专家将出庭，探讨 AI 对搜索行业的影响。
双方仍然僵持不下，司法部主张彻底整改谷歌生态，谷歌则认为只需允许用户自主选择搜索引擎即可。法官正评估整改方案的合理性与法律依据，裁决结果或重塑搜索引擎市场格局，影响全球互联网生态走向。
国内搜索引擎市场长期被百度主导，其 84.3% 的市场份额（2022 年）远超国外谷歌的 60%。这种「单极格局」背后，既有谷歌早年退出留下的真空，也因本土企业以「流量 + 广告」模式筑起壁垒——当用户搜索「旅游攻略」，跳出页面可能一半被广告占据，一半是自媒体内容。相比之下，海外市场更显多元：微软 Bing 凭借 ChatGPT 整合，硬生生从谷歌手中抢下 20% 份额，印证了技术革新仍能撬动垄断。
近年来，国内传统搜索引擎正被用户习惯颠覆。年轻人更多在抖音找美食攻略、在小红书看产品测评，短视频和社交平台「截胡」了百度们的流量。与此同时，AI 技术正在重塑搜索逻辑：微软 Bing 让 ChatGPT 直接生成答案，而百度推出的文心一言却常被吐槽「答非所问」。数据显示，2025 年中国智能搜索市场规模将达 1680 亿元，但若企业仍沉迷「广告变现」，恐难跟上技术浪潮。
美国对谷歌的整改堪称「外科手术」：强令剥离 Chrome 浏览器、禁止「花钱买默认搜索」，剑指垄断闭环。国内监管则更倾向「安全优先」——推动华为鸿蒙系统预装本土搜索引擎，降低对安卓系统的依赖。这种保护虽稳固了国产技术生态，却也弱化了竞争：当百度无需担心「被拆解」，创新动力难免疲软。
国产搜索引擎的破局关键，在于跳出「关键词 + 链接」的原始模式。用户需要的是场景化智能服务——例如搜索「周末去哪儿」，理想结果应整合导航、购票、评价甚至天气。这要求企业深耕 AI 与数据治理，而非依赖广告堆砌。另外，在政策层面可适度开放匿名化搜索数据，让中小企业公平参与 AI 竞争；企业则需抓住本土生活场景优势，将搜索融入支付、社交等生态。
若继续躺在「广告金矿」上做梦，国产搜索终将被时代浪潮所淘汰。唯有让技术回归服务本质，真正解决用户需求，才能在 AI 浪潮中守住阵地，甚至实现弯道超车。
译者｜小塞
编辑｜分味
文章来源｜Verge
原文作者 | David Pierce
原文发布日｜2025.04.22/ 周二
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