快速导读
虚拟现实（VR）在十年前首次亮相时被寄予厚望，但到2025年，行业仍未达到预期。尽管科技巨头如Meta和苹果继续探索沉浸式内容，投资和采用仍面临挑战。设备制造商在技术上取得进展，但高质量的娱乐内容尚未普及，导致用户采纳缓慢。Meta的Sarah Malkin表示，混合现实的突破将在其成为日常生活的重要部分时到来。全球AR和VR头戴设备预计将在2024年增长10%，但行业需克服内容和用户基础的双重困境。尽管XR投资波动，随着对AI潜力的认识增加，投资环境正在恢复。苹果将Vision Pro营销为空间计算工具，强调其生产力应用。专家对VR的未来依然持不同看法，认为沉浸式体验将成为未来娱乐的趋势。
虚拟现实的承诺转变
当Oculus Rift大约十年前首次亮相时，人们期待虚拟现实将彻底改革娱乐产业。许多人相信，这款首款虚拟现实（VR）头戴设备将使VR进入主流。然而，随着我们迈入2025年，行业尚未实现这一预期。尽管如此，科技和娱乐巨头们仍然乐观地认为，期待已久的突破可能就在眼前。
最近的发展表明，大公司仍然相信消费者会进行大量投资，可能会花费数百甚至数千美元参与诸如音乐会、电影和体育赛事等沉浸式体验，超越传统屏幕。例如，《华尔街日报》上个月报道，Meta正在探索与迪士尼、A24及其他娱乐公司合作，为其Quest VR头戴设备创造引人入胜的内容。此外，在6月，苹果更新了其Vision Pro头戴设备，允许用户跨设备共享内容，增强了共同观看3D电影的体验。今年早些时候，苹果为Vision Pro推出了一场沉浸式的Metallica音乐会，并宣布计划在7月进行首次性能升级。
主流采用的挑战
在过去的十年中，头戴设备制造商取得了显著进展，开发出更轻便和强大的设备。公司们开始将VR视为一种可行的叙事媒介。Meta在今年6月提供了斯坦利杯比赛的现场虚拟冰边门票，类似于之前为NBA和WNBA赛事提供的票务。包括Alicia Keys和Blackpink等艺术家的VR音乐会已经推出了一段时间，迪士尼在2024年第一天为苹果的Vision Pro推出了Disney+应用。然而，许多这些努力似乎更像是初步试验，而非实质性的长期投资。该行业面临经典的鸡与蛋困境：为了吸引优质娱乐内容，VR头戴设备需要大规模采用，但要实现这一规模，吸引人的内容是必不可少的。
Meta的VR部门Reality Labs娱乐内容总监Sarah Malkin认为，这一循环正在开始改变。她指出，真正的突破时刻将在引人入胜的混合现实体验成为日常生活的一个重要部分时到来。根据市场情报公司IDC的数据，2024年全球增强现实（AR）和VR头戴设备的出货量增长了约10%，达到750万台，其中美国的出货量增长了近30.8%，达到了340万台。尽管IDC预计今年由于产品发布延迟出货量将下降，但它预测2026年将出现显著反弹，全球出货量预计将飙升98.5%，达到1130万台。
内容创作的视角转变
尽管像詹姆斯·卡梅隆和萨布丽娜·卡彭特等主要创作者参与探索VR，但沉浸式叙事尚未获得广泛普及。这一缓慢增长在一定程度上可以归因于行业内的误解。行业顾问Jenna Seiden强调，虚拟和混合现实的内容不能简单地从传统2D格式中适配。相反，它需要一种本土化的方法，旨在为每个平台提供独特的体验。像HBO Max和Apple TV+这样的平台的成功是由独家内容驱动的，这一模式为娱乐公司熟悉，也可能促进VR和XR的增长。
现场虚拟体育为利用扩展现实（XR）吸引观众提供了一个可及的机会。Felix & Paul的联合创始人Paul Raphaël指出，许多事件已经以直播或异步方式播放，使得为沉浸式平台创建内容变得简单。考虑到当前媒体格局的碎片化特征，流媒体的崛起和后疫情时代的票房挑战，VR作为一种新分发媒介的出现可能对行业特别有利。CryptTV的联合创始人Jack Davis认为，在这些结构性变化中，头戴设备可能为优质内容提供一个关键的管道。
投资环境和未来前景
在过去十年中，VR的投资受到更紧迫的技术进步的影响，如自动驾驶汽车和人工智能（AI）。虽然很难准确指出这些变化对XR投资的直接影响，但Crunchbase的数据表明，AI和自动驾驶的资金一直在稳步增长，从2019年的399.6亿美元到2025年的1053.6亿美元。相比之下，XR的资金波动较大，在2021年达到40.87亿美元的高峰后，到2025年骤降至3.4769亿美元。
在风险投资领域，全球VR交易数量近年来有所下降，PitchBook指出，2019年是过去十年中VR风险投资交易的巅峰，那年交易总额为643亿美元，而这与AI领域投资者筹集的570.84亿美元相比显得微不足道。到2025年，全球VR风险投资交易降至仅36.1亿美元，而AI投资则飙升至1308.9亿美元。然而，Nepveu认为这一趋势正在转变，随着各行业对AI潜力和局限性的理解加深，XR的投资也在恢复。
尽管面临挑战，科技巨头必须说服消费者，混合现实头戴设备不仅值得投资，而且能提升他们的日常生活。这就是为什么苹果将Vision Pro营销为一种空间计算工具，强调其在工作和生产力方面的应用，而不仅仅是娱乐。即便在十年之后，专家们对VR何时实现突破时刻依然存在分歧，预测范围从一年到十年不等。Raphaël认为，传统的2D内容可能很快会显得过时，就像黑白电影一样，使沉浸式体验成为未来娱乐消费的趋势。
