数字化时代，4A公司会发生怎样的变化？阳狮集团自身的例子很好地说明了这一点。
作为一家老牌广告公司，阳狮曾经面临数字化浪潮的极大冲击。正如阳狮集团前任首席执行官MauriceLevy所说：“我们的生存环境已经发生了翻天覆地的变化，现在广告产业的竞争对象不仅是以前的老对手，还有很多新兴的技术型企业。”
为了加快转型，去年阳狮集团宣布要着手研发一个名为Marcel的平台，公布这个计划是在在 2017 年 6 月的戛纳国际创意节上。
阳狮CEO Arthur Sadoun
刚刚走马上任的阳狮集团新首席执行官 Arthur Sadoun 宣布集团在未来的一年多不再参加包括戛纳在内的任何行业奖项、展览以及其他任何付费类的推广活动，节省下来的开支将用于公司新开发的人工智能助理平台 “Marcel”。
这是新首席执行官上任后所做的数字化改革之一，他甚至在接任前的几个月里，就开始秘密组建一支计算机工程师团队，用于开发 “Marcel” 算法。
昨天，阳狮集团正式发布了以其创始人Marcel Bleustein-Blanchet先生名字命名的人工智能平台——Marcel。Marcel的诞生，将推动阳狮集团从一家控股公司向一家拥有80,000名员工的企业平台加速转型，首个真正无界、无阻碍的企业自此成立，遍布全球的80,000名员工将连结在一起，开创一个创意与创新并举的全新时代。
Marcel将是阳狮集团从控股公司向企业平台转型的一次尝试。阳狮集团向员工承诺，他们有比其他地方更多的机会进行学习、分享、创造。阳狮集团向客户承诺，他们将能够整合令人赞叹的多样性人才，将他们业务发展中需要的创意付诸实践。阳狮集团向行业承诺，将成为中坚力量，引领这个行业进行转变。
一手数字化转型，一手大幅削减成本。阳狮这一顿操作下来似乎无懈可击，再加上刚赢得奔驰、万豪、金宝汤等大单，可谓风头正盛啊。
