在当今数字化与全球化交织的时代，人工智能正在以惊人的速度重塑各行各业，其中之一就是营销行业。AI的发展使得营销变得更加智能化、个性化和精准化，为企业带来了新的商机和竞争优势。
WPP Media（群邑）作为全球知名的媒介投资管理集团，一直处于行业前沿。AI技术的发展为其带来了新的机遇与挑战。WPP Media（群邑）中国区首席执行官陆铭逸（Rupert McPetrie）指出，由于AI和数据分析技术的突飞猛进，正深刻改变着品牌与消费者互动的模式。他强调：“我们正目睹变革的加速，特别是AI在整个营销生态系统中的广泛渗透。在我们最新发布的愿景里，提出了‘媒介无界，万物皆媒’，未来五年，媒介与商业将深度融合，每个媒介触点都可能成为潜在的交易点”。陆铭逸认为，AI能够对海量数据进行高效分析，从而精准洞察消费者的喜好、行为模式和潜在需求。品牌借助这些洞察，可以为消费者量身定制个性化的营销内容，极大提升营销效果与消费者体验。比如，通过AI分析消费者在社交媒体、电商平台等多渠道的行为数据，品牌能够在合适的时间、以合适的方式向目标消费者推送契合其需求的广告和产品信息，增强消费者与品牌的连接。展望未来，陆铭逸描绘了“媒介无界，万物皆媒”的愿景。在这一趋势下，媒介不再局限于传统的电视、报纸、网络媒体等形式，日常生活中的各种场景，如智能家电、可穿戴设备、线下零售空间等，都可能成为新的媒介触点。而且，随着技术的发展，这些媒介触点将与商业交易紧密相连，消费者在接触媒介内容的同时，能够便捷地完成产品购买，实现“所见即所得”的消费体验。在WPP Media的未来蓝图中，一切都将因人工智能而改变。三年内，90%以上的媒体触达都将通过AI平台实现和交付。
为了顺应这一趋势，WPP Media（群邑）将凭借自身的技术优势、资源整合能力和专业服务，助力品牌把握机遇，在新的营销格局中取得成功，实现业务的持续增长与突破。
